盘点目前比较有效的三种运营公众号方式

随着越来越多人使用微信，这也使得选择运营公众号已达到推广效果的公司变得越来越多，竞争变得越来越难。要想打破僵局，企业必须选择合适的运营方式，以达到理想的效果。但公众号运营方式那么多，哪种才是很适合呢？下面，乐玩LEWIN小编为大家分享目前比较有效的三种运营公众号方式，缓解一下目前公众号推广的尴尬。


一、强制型：需求+被动操作

微信中的群裂变，是按照强制性传播方式实施执行。这种方式能引发传播在于两方面，一是找到并切准用户需求，二是设计操作性强的转发命令。其中，切中用户需求是该传播类型的根本动力，如果需求的痛点足够同，那么在强制性的转发命令下，用户才会按照要求进行被动操作，把东西传播出去。

此外，转发操作一定要简单，尽量不要超过三步，否则会抵消用户的传播意愿。为了保证用户确实转发了，审核形式只能靠人工审核，所以运营压力会相对较大，不过可以利用用户「无知」的特点来减轻，比如谎称有机器审核，或设置图片回复等。当然，目前不少企业的微信公众号都开发出审核截图的功能，这些工具在某种程度上能节省运营成本，让这样的形式更加容易被复制和使用。

二、冲动型：好奇+情绪传染

这种方式是公众号文章和H5疯传的主要原理，更有部分文章或H5因为它而破十万以上的点击量。这种方式能引发传播主要在于两方面，一是利用用户的好奇心吸引注意，例如文章标题够吸引，打开率会高，传播效果自然不会弱；二是通过情绪感染造成冲动传播，很好的方法是利用描述制造让用户感同身受的场景，从而使用户产生一定的情绪。

当然，如果想这种方式发挥到创新，那要标题和内容都具有情绪感染力，但这种操作很难，不易使用。

三、奖励型：价值+物质刺激

这种推广方式是目前较为流行的裂变方式，比如分销、拼团、砍价等，甚至包括被动转发。这种方式能引发传播同样在于两个方面：一是价值促使传播启动，二是实际物质奖励激发更强烈的传播。

一般来说，价值和需求其实很像，但又不是很一样，因为需求是用户本身需要的，而价值可以是不需要，但一定能激发欲望的。产品价值越大，且有足够让用户期待和收获的地方，越能获得效果，这是激发这种方式的基本要求。所以，也可以说，「价值保证了传播的初始动力，物质激励则给了传播非常大的加速度。」

至于物质激烈种类有很多，例如：拼团、砍价等裂变手段，都属于基于优惠力度大的物质刺激方式。但值得注意的是，基于物质刺激的传播逻辑，不一定能得到正口碑，反而更容易造成负口碑，而且是集中爆发，所以在使用时需要谨慎。

以上是乐玩LEWIN小编总结的微信推广三种传播方式，当然这三种传播方式并非一成不变，而是可以相互拆解或重新组合使用，但这需要结合自己的产品。此外，在三种传播方式中还可以加入很多营销小手段，以达到提高传播的效果。总之，微信推广可以很简单，也可以很复杂，简单在于对人性的理解，复杂在于人性是可以随机变化的。